Pandemi süreci ile aslında çok uzun yıllardır bildiğimiz ama aklımızın raflarına kaldırdığımız sanal fuar konusu gündeme geldi. Teknoloji üreticileri bu yolu kullandılar ve müstakil fuarlarını yaptılar. Bu etkinlikler bir webinar ya da online tanıtımı aşan fuara gerçekten benzeyen önemli pazarlama etkinlikleriydi. Ancak adım adım acele etmeden ve doğru yolları kullanarak büyüyen gerçek bir sanal fuar daha var. (Gerçek ve sanal kelimelerini aynı betimlemede yan yana mı yazdım az önce?)
Printing-Expo.online global bir matbaa sanal fuarı olarak büyümesini sürdürüyor. Türkiye basın, medya sponsorluğunu üstlendiğimiz bu sanal fuarı ve aslında pandemili ya da pandemisiz geleceğin önemli bir pazarlama argümanı haline gelecek olan sanal fuar işini printing-expo.online müşterek organizatörü ve Resolve Business Management şirketinde müşterek yönetici Christopher Watson’a sorduk. Bu arada bütün bilgilere https://www.printing-expo.online/ adresinden ulaşabilirsiniz.
Online expo ne anlama geliyor?
C. Watson: Printing-expo.online sanal 3D fuarı üreticilere daha önce görmedikleri ya da yaşamadıkları bir pazarlama çözümü sunuyor. 365 gün 7/24 açık bir fuarda yeni ürünlerin lansmanı yapılacak, mevcut ürünler güvenilir ve eğlenceli bir ortamda ziyaretçilere sunulacak ve bu ortama insanlar masalarından kalkmadan ulaşabilecekler. Bazı OEM’ler şimdiden standlarını hazırlamaya başladılar. Bazıları yeni ve heyecan verici bir şeyler üretmek için sanal dünyayı kullanırken diğerleri yeni ekipmanlarını sergileyecekleri showroom’lar inşa etmeye başladılar. Bu etkinlik ziyaretçilere kendi üretim hatlarını nasıl daha verimli ve daha maliyet etkin hale getirebileceklerini gösterecek.
Neden printing-expo?
C. Watson: Normal bir fuarda olduğu gibi ziyaretçilerin girişten önce kayıt olmaları gerekiyor, böylece organizatörler ziyaretçiler hakkında bilgi edinebiliyor. Printing-expo her bir standa kendi güçlü CMS ve analitik paketini veriyor, bu da ziyaretçileri standa çekerken aynı zamanda yeni satış ipuçları için değerli bilgiler toplanılmasını sağlıyor. Arka ofis ziyaretçilerin stand içeriklerini kendilerinin güncellemesini sağlıyor. Bu sayede standlar sürekli güncellenebiliyor ve ziyaretçilerin sürekli gelmesi garantilenmiş oluyor. CRM de ziyaretçi detaylarını topluyor ve standların hangi bölgelerinin kim tarafından ziyaret edildiğini, hangi videoların izlendiğini, hangi broşürleri indirdiklerini kaydediyor. Fuarda ayrıca dünyanın dört bir yanından gelen uzmanların katıldığı seminerler de olacak ve bu da ziyaretçilerin düzenli olarak fuara geri gelmelerini garanti edecek. Printing-expo.online, en baştan etkileşimli bir 3D ortamı olarak tasarlanan V-Ex Sanal fuar platformunu kullanıyor. Bu sayede yüzlerce standı ve binlerce ziyaretçisi ve online konferansları olan sanal ticaret fuarlarını destekleyebiliyor.
Online fuarların geleceğine bakacak olursak… Covid-19’dan sonra online fuarlar (ve diğer tüm web faaliyetleri) hakkında ne düşünüyorsunuz?
C. Watson: İnternet etkinlikleri fiziksel etkinler için tamamlayıcı rol üstlenecek, belki ticari fuarların yerin almayacak ama bir alternatif olacak. Mevcut durum üreticilerin uluslararası etkinliklere katılım maliyetlerini ve risklerini değerlendirmesini gerekli kılıyor. Sanal bir standın maliyeti fiziksel bir standın maliyetiyle karşılaştırıldığında çok düşük kalıyor. Üstelik sanal stand senenin 365 günü 7/24 açık oluyor. Personelin fuara taşınması, yemek, barınma masraflarının karşılanması gerekmiyor. Ayrıca fuar sonunda standın kaldırılması gibi konular da olmuyor.
Baskı sektöründen bu konuda nasıl bir geri bildirim aldınız?
C. Watson: Şimdiden önde gelen uluslararası OEM’ler için iki büyük fuar standı hazırlıyoruz. Bir tanesi büyük bir üretim hattı ortamı olacak. Diğeri ise tam bir showroom. İçinde dış bina, ekipman sergileme odası ve seminerler ve videolar için bir tiyatro salonu da olacak. Başka OEM ve yazılım şirketleri de yerlerini ayırtmaya başladılar. Yapılan duyurulardan sonra talepler ciddi şekilde arttı.
Türk üreticilere bu fuar hakkındaki önerileriniz nedir?
C. Watson: Dünyanın önde gelen baskı sektörü OEM’lerinin yanında 7/24 satış fırsatları oluşturabileceğiniz yeni bir standınız olabilir. Standlar basitçe 3m x 3m ya da 6m x 3m şeklinde ya da kişiye özel tasarımlar şeklinde olabilir. Elinizdeki mevcut tasarımları da kullanabiliriz. Standınızı oluşturduktan sonra standınızı isterseniz ayrıca kendi websitenizde de gösterebilmeniz ve kullanabilmeniz için bir link vereceğiz. Sanal dünyada yapılabilecekler sadece hayal gücünüzle sınırlı.
http://www.matbaateknik.com.tr/Magazine/2020/8